Boels Rental breitet seine Radrennsportaktivitäten als Hauptsponsor der Radrennen La Flèche Wallonne (Wallonischer Pfeil) und Liège-Bastogne-Liège (Lüttich-Bastogne-Lüttich) bis über die niederländischen Landesgrenzen hinweg aus. Diese beiden eintägigen belgischen Rennen gehören zur WorldTour des internationalen Radsportverbands UCI. La Flèche Wallonne wurde außerdem auch in den Rad-Weltcup der Frauen aufgenommen. Die Organisation liegt in Händen der A.S.O., des Unternehmens, das auch die Tour de France jedes Jahr in gute Bahnen lenkt. Boels Rental und die A.S.O. streben eine mehrjährige Zusammenarbeit bei den beiden Ardennen-Klassikern an.
Nachdem Boels Rental 2012 als Co-Sponsor der führenden internationalen Damenmannschaft Boels-Dolmans sein Debut im Radrennsport gemacht hatte, etablierte sich das Unternehmen als Themenpartner der Radrenn-WM in Valkenburg a/d Geul (Niederlande) definitiv im internationalen Radrennsport. Boels Rental sponsert dieses Jahr bereits eine Reihe von Rennen in den Niederlanden, u. a. die Boels Holland Ladies Tour, das Boels Hills Classic und die Boels WB Ronde van Drenthe. Hierbei handelt es sich um niederländische Rennen mit internationaler Ausstrahlung.
Der nächste Schritt dieser Marketingstrategie besteht aus dem Sponsoring von zwei wahren Radsport-Klassikern. La Flèche Wallonne – mit der steilen Mur de Huy als Scharfrichter – verlangt sowohl der Weltspitze der Herren als auch der Damen auf der Jagd nach einem Platz auf der umfangreichen Ehrenliste jedes Jahr ihr Äußerstes ab. Liège-Bastogne-Liège – auch liebevoll ‚La Doyenne‘ oder ‚Die Älteste‘ genannt – sorgt vor allem mit einer Reihe von schweren Aufstiegen für ein Auswahlverfahren, das nur die besten Rennfahrer überstehen.